中国电影如何在中国的电影环境中完成实际的产业操作前路漫漫，未来的中国商业大片让人期待。
《十面埋伏》制作投资就达2.9亿元，《无极》更是耗资3.4亿。一向被视为平民导演的冯小刚招来了1亿多人民币的投资，以拍摄新片《夜宴》。就连以往热衷小制作、边缘电影的新生代电影人贾樟柯也将拍摄一部投资3000万元人民币的大制作合拍片《刺青时代》……自2002年《英雄》开启中国商业大片时代以来，投资商业大片已是蔚然成风。
大片之痒
十年前引进进口大片，对于当时大多数挣扎在生死线上的影院，多少有些绝处逢生的意味。观众的“审美饥渴”酣畅淋漓地得到满足始于1993年的《侏罗纪公园》，1994年的《真实的谎言》，1995年的《虎胆龙威3》，1996年的《独立日》，1997年的《空军一号》，1998年的《绝世天劫》……2002年之前，中国电影市场几乎就是好莱坞大片的天下。
这一时期，也是国产电影与好莱坞博弈的艰难时期。只有几部国产喜剧影片给观众留下深刻印象。《甲方乙方》、《没完没了》、《大腕》，没有令人眩晕的大场面，没有国际一流水平的大制作，只是依靠本土导演的幽默造成的亲和力才使观众勉强保持了对国产影片的信心。
中国电影终于从低谷中缓缓走出，呈现出一线柳暗花明的春色，发生在21世纪到来之时。张艺谋《英雄》的推出，不仅使得国产片票房扬眉吐气，真正地拉开了中国电影“大片”的序幕，还破天荒地在北美和国际市场赢得了11亿人民币的票房佳绩，在国际主流空间拉开了中国大片时代的帷幕。接着《十面埋伏》、《天下无贼》、《功夫》、《神话》、《无极》等商业大片跟风而来。仿佛一夜之间，中国大片开始跟随好莱坞大片高成本、大制作、重娱乐性、走国际化等特色向前发展。在这其中，日益精进的营销策略是这些大片夺得高票房的首要功臣。
眼花缭乱的票房营销
在首映式和发行仪式上下足功夫是国产大片走向商业化的标志性营销形式。2002年《英雄》凭借制片人张伟平的宣传造势成为迄今为止的国产影片票房冠军——拍摄期间封杀所有宣传，首映典礼放在人民大会堂，这在以往中国电影发行史上见所未见，正是凭借这样的大手笔，《英雄》一举拿下2.5亿的国内票房。
随后的《十面埋伏》依法炮制，拿下了1.5亿票房。2004年，华谊兄弟影视公司为《天下无贼》设计了一个别具特色的发行仪式：邀请一干记者，包下专列从北京奔赴香港，并命名“无贼号”，庞大的宣传造势为《天下无贼》赢得了1.2亿票房的好成绩。可以看出，中国的大片从《英雄》开始就试图与“国际惯例”接轨，摸索一条商业发展之路。
而《功夫》不仅承继了《英雄》以来特许经营、联合促销、剧情广告等营销模式，�