四年一度的足球世界杯，其影响力可以与奥运会相媲美。有眼球，就有经济。中国有13亿多双！中国没能进入世界杯决赛圈，他们的双眼满含着无奈和遗憾。同样，他们的双眼也蕴藏着巨大的商机，是一座有待开发的无尽金矿。然而，央视一夫当关，纵然你掌握了阿里巴巴的咒语，或者手拿金钥匙，也只能望“门”兴叹。
2002年3月，中央电视台以2498万美元的价格从德国基尔希集团手中一举买下了2002年和2006年两届世界杯足球赛的电视转播权。央视取得的电视转播权，可以看成一份厚礼----2000年1月国家广电总局发布了《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》，规定“在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台不得直接购买。
这一规定，引起了地方台和广告公司的极大不满。强势的央视背后，是意味深长的世界杯忧思录。
一、致电视台的形象受损
因为央视掌握转播权，地方台能否得到转播，就要看央视的脸色。有媒体报道：早在半年前，地方台就通过各种方式与央视协商今年世界杯转播的问题，但央视一直以授权有限为托辞不予回应。
上海电视台是“幸运”的，在世界杯开赛的前两天终与央视达成了转播协议。“但由于招商时间很短，广告收益似乎并不乐观”，媒体报道如是说。
但央视却有着充裕的时间进行招商，以致僧多粥少。
2005年11月央视开始黄金资源广告招标，本届世界杯的部分广告资源已提前拍卖给客户。2006年2月，“世界杯广告项目联合策划组”成立，4月10日开始，世界杯广告资源说明会开始在全国各地召开。2006年4月，黄金时段的广告售罄。
有媒体报道：据说为保证中场评球的时间，中央电视台广告部下一步将不得不动员部分已签约的客户撤单。与上海的窘境相比，冰火两重天!
央视从广告招标开始，到广告售罄就用了半年的时间，其招标前用了多少时间进行策划�