“微利时代”已经成为越来越多的企业经营者的口头禅。

　　如何认识“微利时代”？企业在“微利时代”应该如何竞争？这是企业经营者需要认真考虑的问题。

辨正看待“微利时代”

　　笔者不太认同“微利时代”的提法，主要出于以下5个方面的认识：

　　一、无论“微利”还是“厚利”，都是相对的概念。我们现在说“微利”，实际是针对过去特别“厚利”的时代来说的——因为原先的市场环境下，充斥着大量的机会，甚至是只要有资源就可以做。现在的“微利”，只是相对于过去的“暴利时代”，毛利有所下降。

　　国家统计局总经济师姚景源指出：“2005年中国宏观经济的发展，维持了平稳较快增长的基本态势。截至2005年10月，我国工业企业利润增长率是19.4％。”这一比率就绝对值和增长率来讲，在全世界都是不低的，但是和我们自身比较就出了问题，成了“微利时代”到来的佐证。我国2003年这一指标为38.1％，2004年同期回落了20.3个百分点，如果从2004年向前再推6年，我国工业企业利润平均增幅是40.5％，6年回落幅度达到21.1％。

　　虽然2005年全社会的利润增长是19.4％，但是利润主要集中在少数行业，如煤炭、石油行业的增长率都在70％以上，有色金属的增长率在120％以上。如果去除掉石油和煤炭两个高利润行业的话，整个其他工业企业的利润增长率就会从19.4％降到7％。

　　二、这种“微利时代”是针对我们的经营方式来说的。在企业目前的粗放经营方式下，它显得整个市场利润空间小。现在需要转变经营方式，我们需要发现并能够挖掘虽然零碎但总量并不一定小的利润空间。

　　三、低毛利并不代表低利润，低毛利也可以做出非常高的利润。简单来讲，提高资本周转率，即使毛利比较低，资本周转率非常高的话，企业利润一样可以很高。

　　四、“微利时代”有一点比较切合的，是整个制造业在全世界都已经是低利润行业。发达国家整个经济在向知识经济、服务经济、体验经济……这些更高的经济形态转化，制造业相对来说创造性较低、利润较低，或者说它是一个微利行业是正常的。中国目前经济主体在制造业方面，处于微利时代，这和我们的经济体中制造业占主体地位有一定的相关性。

　　五、还有非常多有利润的空间有待开拓，而我们的企业现在还没有去做，或者大家不习惯于发现这样一些利润非常高的空间。

推荐文章 2006新年祝福 [完全版]   最智慧的169条警世箴言   成功经验宝典100则   管理中绝对经典的18个故事   改变人生的32句励志名言   77条从商之道   从5万到5亿的创业故事   《超级女声》的营销   对付“时间窃贼”的妙招   亿万富豪发家致富7种武器   人生的13条金科玉律   全球五大奢侈品牌的朝圣地(图)   世界知名企业的人才法则   20个做生意的经典决策   21世纪十大营销法则   如何创造80万到6000万销售奇迹   办公室人际关系的至尊宝典   世界知名广告语欣赏[组图]   影响世界的100个管理定律   人生成功的秘诀 [受益匪浅]